Kako ESG pozitivno utiče na razvoj outdoor brendova I proizvodnju outdoor opreme

Trend ESG izveštaja i praćenja karbonskog otiska i uticaja na životnu sredinu, nije zaobišao ni outdoor industriju. Kako ESG regulativa podstiče uticaj na razvoj outdoor brendova, pronalazimo kao jednu od bitnih vesti na najvećem sajmu outdoor opreme koji se dešava u Minhen-u svake godine. ISPO 2026 koji se održao u novembru 2025. u Minhenu, okupio je brendove koji su kroz inovacije u proizvodnji outdoor opreme i tehnologiji materijala koji koriste, pokazali da su lideri u promiciji ESG-a i ordživog poslovanja. ISPO, najveći sajam outdoor i sportske opreme je najbolje mesto da brendovi prikažu svoje inovacije, što svake godine okuplja desetine hiljada posetilaca i izlagača. Potražnja za ekološki prihvatljivim proizvodima konstantno raste, i ljudi koji provode vreme u prirodi imaju ozbiljne zahteve kada je njihova oprema u pitanju.

Vest sa sajma koja je iznenadila outdoor distributere i posetioce, jeste at da je ISPO 2025, poslednji put održan u Minhenu ovog novembra, kako su organizatori zvanično objavili, uz najavu nove lokacije za ISPO 2027.

Brendovi koji se bave proizvodnjom outdoor opreme glavni fokus ove godine imali su na održivosti i ESG (Environmental, Social, Governance) – konceptu poslovanja, gde je svaki gram ugljeničnog otiska bitan za reputaciju i oznaku ekološki brend.

Koji outdoor brendovi dominiraju kada je ESG i briga o prirodi u pitanju?

Primer koji se često navodi je Patagonia, brend koji godinama javno objavljuje ekološke izveštaje, uključujući i segmente u kojima ciljevi još nisu ostvareni. Planovi koji vode do 0 karbonskog otiska su ostvareni u preko 60% poslovanja. Takav nivo otvorenosti gradi poverenje i autentičnost koji ovaj brend ima unazad jako dugo. Ovaj trend prate i ostali pa potražnja za ekološki prihvatljivim proizvodima konstantno raste, a još jedan outdoor brend Arc’teryx je to prepoznao i promovisao kroz programe popravke stare opreme, produžavajući životni vek outdoor komada opreme. Ovo je karakteristično i za sjajan Lowa brend, jedan od najstarijih proizvođača obuće za planinarenje u Evropi.

Klimatski rizici više nisu teorija. Nepredvidivo vreme, nestašica resursa i promene u navikama potrošača utiču na lance snabdevanja, cenu materijala koji se koriste za izradu outdoor opreme i dostupnost outdoor aktivnosti – globalno. Ovaj trend nije zaobišao Evropu, Balkan, a ni našu zemlju, pa je pored toga što imamo nove navike da gledamo da je odeća i obuća napravljena od recikliranih materijala, bitno i to koliko sami utičemo na prirodu oko nas.

Ključni igrači i konkretni primeri koje smo na ISPO 2026 videli

Grupacija Amer Sports ističe se kao primer kako se ESG uvodi u samu srž poslovanja. Sa 11.000 zaposlenih i prihodom od 4,37 milijardi dolara (2023), kompanija:

• primenjuje Science-Based Targets Initiative (SBTi) za verifikovane klimatske ciljeve
• razvija cirkularne modele, poput programa popravke, reparacije, reciklaže i preprodaje opreme kroz svoj brend Arc’teryx

Važnu ulogu ima i The Carbon Trust, koji pomaže brendovima u merenju i smanjenju ugljeničnog otiska, dekarbonizaciji i zajedničkim industrijskim inicijativama. A, kako ovo postižu, pa saradnom i udruživanjem snaga u saradnji između proizvođača i različitih brendova,jer sistemske promene nisu moguće bez udruženog delovanja.

Šta još kompanije čini ESG – Transparentnost i poverenje

ESG nije samo proizvodnja, već i transparentna komunikacija svih inicijativa ka korisnicima i javnosti. Patagonia, outdoor brend koji smo već pominjali, je u fiskalnoj 2025. ostvarila prihod od 1,5 milijardi dolara, ali kao privatna kompanija nije u obavezi da javno objavljuje klimatske podatke.

Uprkos tome, rukovodstvo je odlučilo da ide protiv trenda „greenhushinga“ (ćutanja o održivosti i primeni zelenih tehnologija) pa imamo Yvon Chouinard, osnivača i bivšeg CEO-a, koji kaže:

„Patagonia nije savršena. Nemamo sve odgovore, ali strah od grešaka ne sme nas sprečiti da pokušamo da stvari uradimo ispravno.“

Šta je postignuto – a gde nastaju problemi?

Patagonia je ispunila 2 od 4 cilja za 2025. godinu. Prelazak na ‘preferred materials’ – trenutno na nivou 84,4%, uz veliki napredak kod recikliranog poliestera (93%) i najlona (89%). Eliminacija „forever“ hemikalija iz materijala, samo su neki od podataka koje smo u razgovorima na sajmu outdoor opreme ISPO 2025. mogli da saznamo.

Šta ove informacije sa ISPO 2026 outdoor sajma znače za Srbiju i region?

Uticaj velikih outdoor brendova kao što je Patagonia, oseća se i kod nas. Čak i naši domaći brendovi kroz ponudu outdoor opreme, servisne programe, trajnost proizvoda i svest o odgovornom korišćenju prirode, promovišu svoju “čistiju i odgovorniju” proizvodnju. Kako ESG postaje standard, tržište Srbije i Balkana sve više prati ove prakse, i ovo ne diktiraju samo brendovi već i sve jasniji zahtevi kupaca da žele da vide da se o prirodi i našoj životnoj sredini brine.
Brendovi koji donose održive materijale, cirkularne modele i jasnu komunikaciju direktno utiču na to kako se outdoor oprema koristi, održava i vrednuje i u našem regionu, na dobrobit prirode i cele outdoor zajednice, što vidimo kroz donacije za održavanje Nacionalnih parkova i slične inicijative.

Brendovi koji idu korak dalje i ne samo da ispunjavaju, već i prevazilaze očekivanja, pretvaraju klimatski svesne trendove u dugoročnu konkurentsku prednost. Održivost, odgovorni materijali i transparentna komunikacija postaju ključne teme outdoor industrije – i globalno i na Balkanu. Brendovi koji danas ulažu u ove vrednosti, sutra će oblikovati način na koji boravimo u prirodi, koristimo opremu i čuvamo okruženje koje svi delimo.